Yahoo! расширяет рекламное пространство

Теряющая рекламный рынок Yahoo!, заключила стратегическое соглашение о партнерстве с компаниями Microsoft и AOL. Интернет-корпорации объединяют рекламные сети, а альянс займет на рынке лидирующие позиции. Ранее компания Microsoft заявляла о намерении купить Yahoo!.

Рекламодатели получат пакетное размещение — их рекламный продукт будет работать на ресурсах всех трех компаний одновременно.

Участники соглашения полагают, что это объединение даст резкий рост продаж, в том числе в дорогой премиальной категории. Как говорится в совместном заявлении партнеров, благодаря объединению повысится спрос и цена показа для каждого покупателя, а также будет обеспечена высокий уровень доходности для всех сторон — и продавцов рекламы и рекламодателей.

Microsoft, Yahoo!  и AOL объединили рекламный потенциал, чтобы укрепить позиции в конкуренции с Facebook и Google. Социальная сеть по итогам этого года будет крупнейшим продавцом онлайн-рекламы в Америке. Доля рынка Facebook достигла более 17% против 12,2% по итогам 2010 года. Активно наращивает свою долю на рекламном рынке и Google, а участники альянса, наоборот, теряют ее, как плохой трейдер инвестиции forex.

По итогам текущего периода доля Yahoo! на рынке интернет-рекламы, согласно данным eMarketer, снизится до 13,1% против прошлогодних 14,4%. Этот же показатель у Microsoft в 2011 г. составит 4,9%, тогда как в 2010 он был на уровне 5,1%. На 0,6% снизится доля AOL, до 4,2% к концу декабря.

Существенная часть рекламной выручки Google обусловлена размещением контекстной рекламы, однако постепенно нарастает доля прибыли от размещения с применением мультимедийных технологий — видеоролики, баннеры. В 2011 году на рекламном рынке у Google будет 9,3%, что на 0,7% выше, чем по итогам прелылушего периода.

За 10 месяцев этого года общая доля американского рынка онлайн-рекламы увеличилась  более чем на 20%.

По словам вице-президента рекламного агентства Universal McCann Дэвида Коэна, заключенная сделка является большой, значимой и полезной для рынка, открывающей доступ к качественному запасу рекламы, а это именно то, к чему есть повышенный интерес маркетологов. Впрочем, хорошему маркетологу даже учебник форекс интересен.

Yahoo! сдает позиции в сегменте онлайн-рекламы после того, как уступила Google в начале 2000 годов статус ведущего поисковика. Сейчас капитализация конкурента  составляет $170 миллиардов, что почти в 10 раз больше Yahoo!. По данным ComScore Inc, количество времени, которое пользователи США тратят ежемесячно на просмотр ресурсов Yahoo!, за последние 2,5 года сократилось на 33%.

Во 2 квартале прошедшего периода доход компании снизился на 23%, до $1,23 миллиарда. Эксперты объясняли этот факт именно сокращением доли на рынке интернет-рекламы: рекламодатели стали уходить к конкурентам. Ухудшение финансовых показателей стало причиной отставки исполнительного директора Yahoo! Кэрола Бартца и заставило компанию принимать серьезные меры для дальнейшего развития. Акционерами рассматриваются все варианты — от смены руководства до частичной или полной продажи компании.