Наружная реклама в Крыму: власти хотят, но не могут!

Крымский полуостров — универсальный музей под открытым небом, где есть и природные достопримечательности, и архитектурные памятники, и археологические, исторические, культурные...

Многие люди выбирают летнее время для посещения этого уникального музея. Летом (в сезон) крымский полуостров является лакомым кусочком не только для многочисленных туристов, но и для рекламодателей, которые хотят, чтобы их рекламу увидело как можно большее количество людей, да ещё и из разных стран. Вот почему у заказчиков большим спросом пользуется наружная реклама в Крыму: она универсальна. Спрос на наружные рекламные конструкции рождает немыслимое количество предложений.

Так как основной туристический поток движется по направлению к ЮБК, то и самой популярной для рекламирования является трасса Симферополь—Ялта. Владельцы рекламных конструкций видят только выгоду. Поэтому стараются к сезону установить как можно больше плоскостей, не всегда при этом согласовывая установку с властями. Результатом подобного рвения является то, что по трассе Симферополь—Ялта вас сопровождает сплошной калейдоскоп разнообразной рекламы.

В Симферополе похожая ситуация: рекламой завешены многие дома в центре города и в местах скопления людей. Многим из этих зданий более ста лет, при должном уходе они могли бы привлекать туристов и радовать взоры горожан. Но арендаторы этих зданий предпочитают сэкономить на ремонте и внешнем виде, да ещё и выгоду получить — вот почему вековые здания постигает такая незавидная участь — был площадкой для размещения рекламы.

С одной стороны крымские власти ведут себя как и предприниматели — видят лишь выгоду. Но в какой-то момент вспоминают, что всё-таки необходимо контролировать количество рекламных конструкций хотя бы на улицах города. Вот тогда и появляются различные штрафные санкции, запреты и демонтаж рекламных носителей.

Если проследить взаимоотношения крымских властей и владельцев наружной рекламы на протяжении последних 5 лет — с 2008 по 2012, то получим следующую картину:
2008 год
Власти обвинили рекламщиков в огромной задолженности (более 1,3 млн. грн.) и провели «чистку», начав с мелких рекламных агентств в Симферополе. В результате количество рекламных конструкций в столице уменьшилось почти на 400 ед. (с почти 1800 до приблизительно 1400 единиц).
2009 год
Закон о запрете рекламирования алкоголя и табачных изделий позволил властям демонтировать ещё около 200 конструкций.
2010 год
Очередная проверка Симферополя и Бахчисарая дала неутешительные для рекламщиков результаты — рекламой оказались завешены архитектурные памятники. Из более чем 5000 конструкций по Крыму убрали около 1000. И запретили в дальнейшем размещать рекламу в непосредственной близости от архитектурных, исторических или природных достопримечательностей.
2011 год
Борьба за Симферополь без рекламы продолжается. Поступило предложение от крымских властей ещё сократить количество наружных рекламоносителей: с 1200 до 700 шт.
2012 год
Процедура получения разрешения на установку новой рекламной конструкции усложнилась ещё больше. Поэтому чаще возникают рекламные конструкции без необходимых документов.

Несмотря на столь жесткие порой административные меры, в действительности мы наблюдаем ситуацию, при которой количество наружной рекламы в Крыму не уменьшается, а медленно, но неуклонно растёт. Это не случайно: пока что в современных условиях финансовые интересы власть имущих находятся выше, чем интересы граждан.